По фото видно типичную картину неонатальных высыпаний т.е мелкие красноватые прыщики на щеках, без признаков инфекции или мокнутия. Такое бывает у новорождённых из-за гормональной перестройки и не требует лечения. Нужно просто умывать малыша кипячёной водой 1-2 раза в день, не наносить кремы и не обрабатывать антисептиками. Постепенно сыпь пройдёт сама.
Если появятся яркие пятна, мокнущие участки, гнойнички или сыпь распространится по телу тогда стоит показать ребёнка педиатру или дерматологу, чтобы исключить аллергию или раздражение.